Et årti siden, Google købte YouTube - og det var den bedste tekniske aftale nogensinde

For ti år siden i denne uge købte Google YouTube for 1,65 milliarder dollars. Denne figur virker malerisk nu (det svarer til, at WhatsApp er værd at 13 YouTubes ) men på det tidspunkt var det en iøjnefaldende figur at betale for en opstart, der kun var halvandet år gammel. Nogle analytikere og konkurrenter sagde Google overbetalt . Mark Cuban sagde, at søgegiganten var det helt vildt at påtage sig YouTubes mange juridiske forpligtelser. Google selv senere anerkendt at YouTube ikke var værd at være i nærheden af ​​prislappen på købstidspunktet.

Et årti senere anses YouTube-køb dog bredt for at være en af ​​de bedste forbrugertekniske erhvervelser nogensinde. Men er det den bedst erhvervelse af hele tiden? Der er bestemt et argument for et par små investeringer, der betalte sig utroligt, som Yahoo, der opsamlede Flickr og Googles $ 50 millioner erhvervelse af Android i 2005. Forskellen er, at på det tidspunkt vidste ingen uden for Silicon Valley, hvad Android var. YouTube var allerede verdensberømt, da Google snappede det op, og dets prisskilt var latterligt efter konventionelle standarder. Det var et af de første vilde væddemål, som en tech-gigant lavede efter dot-com-nedbruddet, og af følgende grunde er jeg villig til at forsvare det som det bedste.



Eliminerede erhvervelsen en direkte konkurrent?

Det gjorde. I 2005 havde internettet et desperat behov for et videoknudepunkt, og Google forsøgte at oprette en med de dårligt navngivne Google Videoer (et navngivningskoncept, som virksomheden nægter at genopfinde). Men webstedet kunne ikke fange så hurtigt som YouTube, som havde flere sociale funktioner og ekstremt populære piratkopierede tv-klip (prøv at finde en 2006-funktion om YouTube, der ikke nævner Lazy Sunday). På tidspunktet for overtagelsen var YouTube en af ​​verdens hurtigst voksende websteder , og dets ledere havde en klar forståelse af, hvad brugerne ville have ud af et videoside. Som man siger: Hvis du ikke kan slå dem, skal du købe dem.



Forbedrede det virksomhedens kerneforretning?

Ja. Google er interesseret i at sælge annoncer, og det er især interesseret i at sælge annoncer mod søgeresultater. YouTube har udviklet sig til verdens største videosøgemaskine med en omfattende database med klip, der er navigeret af Googles smarte algoritmer. Google kan sælge display- og videoannoncer mod alle disse klip, svarende til mere end 5,2 milliarder dollars i estimeret omsætning i år, ifølge e-marketingmedarbejder . Det hjælper med, at søgeresultater fra Googles vigtigste søgemaskine ofte er fyldt med YouTube-klip. Google elsker, når søgeforespørgsler kører folk til andre Google-tjenester, og YouTube er en stor del af denne strategi.

Var det en smart investering for fremtiden?

Helt bestemt. I 2006 var YouTube grundlæggende Amerikas sjoveste onlinevideoer + ulovligt SNL klip. Siden da har Google taget smarte beslutninger for at udvide webstedets ambitioner. Opdeling af annonceindtægter med videoskabere ansporede oprettelsen af ​​indhold af højere kvalitet. Dette indhold har været yderst populært blandt børn og unge voksne, hvis klik er det dyrebare manna, der holder tusindvis af medier / tech / reklamefagfolk beskæftiget. Og YouTube har aggressivt geninvesteret sine penge i fremtidens formater, som f.eks direkte dækning og Virtual reality .



Men mens YouTube er den regerende konge af onlinevideo, har den endnu ikke levet op til kabel-dræberens hype-eksperter har tilskrevet det i årevis. YouTube har forsøgt at investere i tv-lignende originalt indhold, opkræve betaling for kanalabonnementer á la carte og lancere en Netflix-lignende månedlig abonnementstjeneste med eksklusive shows og film. Men det betragtes stadig som fjernsynets lillebror blandt dets annoncører og som en udskydningsplade mod større og bedre ting af dets skabere. For at ryste stigmatiseringen bliver webstedet sandsynligvis nødt til at købe et medieegenskab med navnemærke, der skriger TELEVISION. ØL. AMERIKA. Tænk at Twitter opsamler streamingrettigheder til NFL-spil. YouTube har infrastrukturen og øjenkuglerne - det har bare brug for den slags indhold, som tv-branchen respekterer og forstår. EN live-tv-service rygtet om at blive lanceret i 2017 kunne gøre tricket.

Var det rentabelt?

Nej ... som virker stærkt imod mit argument, men hør mig ud. Google bryder ikke YouTube-økonomi, men ifølge en Wall Street Journal kilde, videosiden var nogenlunde break-even i 2014. På grund af aflevering af skabere et flertal af annonceindtægter, konstant opgradering af sit produkt og administration næsten 20 procent af Nordamerikas internettrafik er YouTubes omkostninger skyhøje. Onlinevideo er en kompleks, dyr forretning, og takket være Facebook er den nu også en konkurrencedygtig.

Men den øgede konkurrence gør YouTube kun til et vigtigere strategisk aktiv for Google. I en verden uden YouTube (eller med et uafhængigt, men mindre magtfuldt YouTube), havde Facebook muligvis været i stand til at valses ind i videosektoren og overtage, hvilket tiltrak Google som førende inden for digital reklame. YouTube fungerer som et bolværk mod yngre teknologivirksomheder, der ved, at Google kunne væltes, da internetbrug skifter fra desktop til mobil og snart til stuenheder. Hver dollar, YouTube laver, er en dollar, som Facebook eller Snapchat ikke gør.



Forøgede det virksomhedens aktier?

Ja. Googles bestand steg til en all-time high kort efter YouTube-erhvervelsen i 2006, og det har været en del af virksomhedens vækstfortælling lige siden. Wall Street ser fortsat store opad i videoplatformen. På Googles moderselskab Alfabetets sidste indtjeningsopkald spurgte fem af de 12 aktieanalytikere, der stillede spørgsmål, om YouTubes virksomhed. Som med mange af Googles mere begyndende projekter er virksomhedens nøjagtige planer for YouTubes fremtid ikke klare. Men den enkle kendsgerning, at virksomheden investerer i YouTube, viser, at den bryr sig om fremtiden, som investorer kan lide. Par det med en stadig blomstrende søgeforretning, og du har en af ​​de mest effektive aktier i det sidste årti.

Har det gavnet brugerne?

Naturligvis. YouTube befri os for bufferen. Det skabte et økonomisk økosystem, der opmuntrede reklamer til at starte uafhængige virksomheder eller i det mindste få deres 15 minutter. Det lod os streame næsten enhver sang, vi ønskede gratis. Webstedet har på forskellige tidspunkter bebrejdet kontroverser med indehavere af ophavsret, pladeselskaber og endda de videoskabere, der giver det værdi, men slutresultatet for den ydmyge YouTube-seer har været ti år gratis, hurtig onlinevideo. Her er et årti mere.

Er der nogen skøre tekniske erhvervelser, der var klogere?

Der er et argument, der skal fremsættes for Facebooks køb af Instagram på 1 mia. Dollar, som også eliminerede en spirende konkurrent og vokser til en betydelig indtægtskilde. Men Instagram er en mindre platform end YouTube med et snævrere fokus. Hvis Google aldrig købte YouTube, ville hele onlinevideoøkosystemet være fundamentalt anderledes på uforudsigelige måder. Hvis Facebook aldrig købte Instagram ... Facebooks lager ville være lavere, og Instagram ville have færre irriterende opdateringer, der bad brugerne om at følge deres Facebook-venner.

Interessante Artikler

Populære Indlæg

'Us' er en gyserfilm. Det virker svært at være så meget mere.

'Us' er en gyserfilm. Det virker svært at være så meget mere.

De gode, absurde og absolutt hensynsløse Super Bowl LIV Prop-væddemål

De gode, absurde og absolutt hensynsløse Super Bowl LIV Prop-væddemål

Store Bucs-spørgsmålstegn med Sara Walsh, plus den bedst sælgende amerikanske historieforfatter Nathaniel Philbrick

Store Bucs-spørgsmålstegn med Sara Walsh, plus den bedst sælgende amerikanske historieforfatter Nathaniel Philbrick

Hvordan 'Mesteren' tog kommandoen

Hvordan 'Mesteren' tog kommandoen

'Stranger Things', sæson 3, afsnit 1-3

'Stranger Things', sæson 3, afsnit 1-3

'Ted Lasso' trodsede oddsene og vred vores hjerter

'Ted Lasso' trodsede oddsene og vred vores hjerter

Copy Corner: A Brief Meditation on the Slash i Justin Timberlakes 'FutureSex/LoveSounds'

Copy Corner: A Brief Meditation on the Slash i Justin Timberlakes 'FutureSex/LoveSounds'

College fodboldsæsonen er i fare. NCAA's økonomiske model burde være for.

College fodboldsæsonen er i fare. NCAA's økonomiske model burde være for.

Præsentation af de ideelle træk for fem hold, der skal bruge stort på Free Agency

Præsentation af de ideelle træk for fem hold, der skal bruge stort på Free Agency

Stigningen af ​​LaMelo-kuglen brænder - og ændrer sig - hornets

Stigningen af ​​LaMelo-kuglen brænder - og ændrer sig - hornets

Det er slutningen på 'Mr. Robot og jeg har det godt

Det er slutningen på 'Mr. Robot og jeg har det godt

Doc Rivers om Player Empowerment, Growing Up the Son of a Chicago Cop, Where Our Country Is Going, og NBA's tilbagevenden

Doc Rivers om Player Empowerment, Growing Up the Son of a Chicago Cop, Where Our Country Is Going, og NBA's tilbagevenden

Den moderne NFL har aldrig set et udkast til udsigter som Joe Burrow

Den moderne NFL har aldrig set et udkast til udsigter som Joe Burrow

'X-Files' i Trumps post-konspirationstid

'X-Files' i Trumps post-konspirationstid

Lumberjack Back: 'Dexter' får en overgang

Lumberjack Back: 'Dexter' får en overgang

En kort historie om 'Jeopardy!'-deltagere, der ikke ved noget om sport

En kort historie om 'Jeopardy!'-deltagere, der ikke ved noget om sport

'Rocketman' er bare en undskyldning for at forlænge Richard Madden-sæsonen

'Rocketman' er bare en undskyldning for at forlænge Richard Madden-sæsonen

State of the Virtual Reality Movie i 2021

State of the Virtual Reality Movie i 2021

En mørk fremtid

En mørk fremtid

Packers fyrede Mike McCarthy, fordi alle NFL-hold vil have sin egen Sean McVay

Packers fyrede Mike McCarthy, fordi alle NFL-hold vil have sin egen Sean McVay

Ungernes magi er forsvundet

Ungernes magi er forsvundet

Da 'Twister' kom til min hjemby

Da 'Twister' kom til min hjemby

Hvordan dansemusik definerede et år, da vi ikke kunne danse

Hvordan dansemusik definerede et år, da vi ikke kunne danse

Jeg vidste, at døden kom

Jeg vidste, at døden kom

Pod: Hvad fremhæver et godt videospil?

Pod: Hvad fremhæver et godt videospil?

At værdsætte Lamar Jacksons storhed, tyre har et stort problem og en samtale med Van Lathan og Rachel Lindsay

At værdsætte Lamar Jacksons storhed, tyre har et stort problem og en samtale med Van Lathan og Rachel Lindsay

Glemte ungerne bare gratis agentur?

Glemte ungerne bare gratis agentur?

Kan Montrezl Harrell løse Clippers' store problem?

Kan Montrezl Harrell løse Clippers' store problem?

Bills Fans fik endelig deres eget mirakel

Bills Fans fik endelig deres eget mirakel

Jazz har alle brikkerne at kæmpe med - undtagen en

Jazz har alle brikkerne at kæmpe med - undtagen en

'Logan' Exit-undersøgelsen

'Logan' Exit-undersøgelsen

Pan of the Art: Hvad er pointen med en dårlig anmeldelse i 2019?

Pan of the Art: Hvad er pointen med en dårlig anmeldelse i 2019?

Cincinnati trodsede oddsene - og et slutspilssystem designet til at udelukke det

Cincinnati trodsede oddsene - og et slutspilssystem designet til at udelukke det

Sagen for en tættere på at vinde Cy Young

Sagen for en tættere på at vinde Cy Young

Hvordan jeg lærte at stoppe med at bekymre mig og elske Bryson DeChambeau

Hvordan jeg lærte at stoppe med at bekymre mig og elske Bryson DeChambeau